“五一”家居市场直击:冷热不均 家居消费分化严重

那些女人。

2019-10-2108:24  来源:广州日报
 
原标题:冷热不均 家居消费分化严重

  红树湾大石建材馆有不少品牌趁假期开张。

  有促销的卖场人气火爆,促销力度不大则客流一般。

  有促销的卖场人气火爆,促销力度不大则客流一般。

  板式家具销量不错,但品牌知名度很重要。

  新中式风格家居市场受追捧。

  受经济大环境的波及以及卖场扩张的影响,这个“五一”家居市场的表现颇为一般。不过,从“五一”期间各家居卖场的表现来看,品牌参与打折、优惠促销的力度越大,活动越火热,吸引的客流量也越多。从产品的销售来看,家居产品的两极分化已经非常明显,大众产品价格要低品牌知名度要高,而高端品牌的高端产品,静悄悄就完成了销售。 文/图 广州日报全媒体记者梁红举、李凤荷

  各大卖场

  促销力度各有不同

  每个节假日,都是家居企业促销的重中之重,特别是“五一”、“十一”这两个小长假,家居企业自然不会放过如此良机。为了抢占人流量,达成销售额,包括家具、建材等企业和商场都会在促销方面做足了文章。

  记者在5月1日巡城走马,到花城大道旁边的马会家居、琶洲吉盛伟邦、番禺大石的红树湾建材超市走了一圈,发现原来卖场人气与促销力度息息相关,有促销的卖场如吉盛伟邦和红树湾,商场人气火爆,兴旺如长假的火车站;促销力度不大的如马会家居,客流一般,但据行业人士透露,部分高端且依靠设计师下单的卖场或品牌,不旺丁也可旺财。红树湾有关人士表示,建材馆“五一”期间销量最大的是瓷砖卫浴地板,有些配套的窗帘、灯具也是不少消费者的选择。

  像吉盛伟邦搞了个“120个免单+直降”的活动,红树湾来了个“放肆大促价战全城”,芳村博皇家居推了场“扫货节”,商场均出现了平时罕见的火爆人气。相比之下,那些促销力度小、宣传得并不到位的家居卖场,客流量就小了很多。在琶洲吉盛伟邦,一位促销员告诉记者,有顾客买了3万多元的家居产品,直接抽到了免单,“全部产品免费,这吸引了很多人。”

  记者于“五一”中午时分来到马会家居,停车场一如既往都停满了汽车,不过卖场里却较为安静。而在3月才开业的番禺大石红树湾建材超市里,就有多个品牌门店相继开张。卖场在“五一”一连三天搞了大型促销,头两天人气满档,商场客流大,第三天客流有所回落。

  大众产品

  拼价格还拼品牌

  记者巡场发现,同一卖场众多品牌也是冷热不均。“家居产品的两极分化趋势相当明显,一类是大众化产品,以价格取胜,消费对象主要是那些经济实力并不太强的家庭,其中以刚走上社会不久的年轻人为多。”芳村博皇家居商场经理沈功放表示,在经济大环境并不乐观的市场,性价比高一直是他们追求的目标之一。

  这一说法得到了不少家居企业的认同。左拉、康耐登、红苹果、健威人性家具等品牌的代理商都告诉记者,追求最优的性价比一直是他们对产品挑选的首要条件。

  记者在红树湾遇到正带着女朋友挑选家具的张先生,他就在番禺天安节能科技园里的一家公司从事互联网工作,自己就在公司附近的小区租房住,“现在收入并不算太低,但还得攒钱结婚,结婚还得考虑买房,所以购买家具以性价比优为原则。”他说他此前也断断续续买过一些家具,“有的价格确实低,但不耐用。”所以这次还是要挑一些品质好的产品。

  近年来,家居企业也逐渐意识到年轻市场的重要性。有趣的是,各大卖场给记者的成交排行中,红苹果、健威人性家具、左右沙发、顾家工艺这些知名度较高的品牌,销售总是比同类产品别的品牌要好很多。

  建材市场的销售同样如此。以地板为例,强化木地板和实木复合地板一直是主流产品。“尽管大众市场价格竞争激烈,企业多以利润换市场,但没有办法。”在五洲装饰建材城经营多年地板的吕先生告诉记者,前两年有一些小作坊生产的木地板曾以极低价格冲击市场,但今年,大自然地板、德尔地板这些有品牌美誉度,而且知名度又高的地板,销量明显辗轧杂牌地板。

  瓷砖市场则更为严峻。新中源集团有限公司董事长霍炽昌认为,“家具可能还有淡季和旺季之分,陶瓷厂商可能经常处于淡季之中。”

  誉见未来陶瓷的创始人叶燕冰告诉记者,消费市场观望情绪浓郁,即使需要购买,态度也非常谨慎,尤其现在行业不断涌现新品牌,产品同质化严重,价格战激烈。她认为,很多知名品牌在无奈之下也加入价格战之中,有些甚至以成本价销售,减少库存压力,保证资金链稳定,因此,这种无序的市场竞争让整个陶瓷行业变得更为混乱。她透露,她经营的产品也正在升级,比如他们研发的仿水泥瓷砖,就在刚刚结束的陶博会上大放异彩。

  高端品牌

  求品质还求设计

  在中、低端市场火拼正酣的时候,高端品牌却在追求品质,并以高利润率换取市场份额。“或许,只能这样不断奔跑,才能走在市场的前头。”老友汇的负责人COCO如是说。

  在广州高端品牌比较集中的吉盛伟邦,近年来的品牌淘汰也非常厉害。记者在琶洲吉盛伟邦采访时发现,以前五楼、六楼的古典家具,很多已经消失不见,剩下的估计也就10来个品牌,取而代之的是新中式风格的家具。据记者多方打听,为顺应市场需求,琶洲吉盛伟邦将与番禺吉盛伟邦一样,建立专门的进口品牌馆,“吸引高端客户群体。”

  吉盛伟邦市场部总监许艳告诉记者,极简主义的现代风格、新中式风格、设计师原创品牌则受到市场的追捧。事实上,老牌的锐驰、富兰蒂斯、迪信、米兰印象、羽丰、包豪斯等的销量一直都比较稳定,而像博琜这种新锐品牌,一下子也有10多个快速进入市场。

  新中式风格的家具在一年的时间内也是品牌数猛增,以前从未听说的品牌,也瞬间在广州市场生根发芽,就连老牌的红木家具品牌雍博堂,也专门研发了新中式风格的系列家具,而且市场销量很不错。至于设计师原创品牌,从不断增加的品牌数量,也可以看到市场的潜力。

  有不少人认为,极简风格的家具来源于卫浴产品的设计,很多大牌的卫浴,像汉斯格雅、杜拉维特、高仪、TOTO等,基本都是这种风格。“地板、瓷砖厂商也是如此。你看高端的地板和瓷砖产品,根本不比价格,要的是独一无二的个性和引领时尚潮流的视觉效果。”行内人士如是说。

(责编:孙红丽、伍振国)

Sitemap

上海最低工资标准从4月1日起将上调 |广州富力丽思卡尔顿酒店十周年系列庆典 |广播电视节目制作经营许可证 |
名医面对面 本月还有3场强身健骨讲座进社区新闻中心中国常州网 常州第一门户网 常州龙网 常州日报 常州晚报 | 沈阳:推进“智慧气象”建设 智能化服务惠及百姓 | 安徽信用发展报告出炉
听说你要换MPV 日产NV200过招途安L |退役将军们都去了哪?11人在专委会任职刘源专委会将军 |应急管理部领导班子名单和简历 黄明任党组书记 王玉普任部长 |
新时代 新征程安徽省第二届公路摄影大赛——新华网安徽频道 | 河南宝丰:赏民俗 度新春 | 沈阳将对107个农贸市场进行升级改造
我国原油期货上市倒计时 将促金融市场对外开放 |春光明媚好赏花 20条精品线路看“花漾荆楚” |外媒:肥胖症影响全球十分之一人口 每年夺走百万人生命 |
献上双膝设计“魔王”本间贵史的逆天大改造建筑设计设计师 | 听说你要换MPV 日产NV200过招途安L | 退役将军们都去了哪?11人在专委会任职刘源专委会将军
《对手》第2期:小米手机4对比华为荣耀6小米华为 黑龙江省网信工作会议在哈尔滨召开 【新时代 惠民生】宁夏:改革实现“三降一升”(图)-画说时政-时政频道-中工网 新兴镇与盐城师范学院共建大学生志愿服务基地 特色小镇:优中选优,要做“单打冠军”
白山:“春风行动”提供万余岗位 《后来的我们》井柏然周冬雨甜虐爱情冲击五一档——新华网——湖南 吐鲁番-克拉玛依、成都-西宁-吐鲁番两条航线正式通航 装修工怕弄脏餐馆在店外脱衣掸尘感动众网友
ibm服务器价格| 可卡价格| 国话演员马丽| 隋唐英雄4演员表| 汽车配件价格查询| 万和电热水器价格| 伏虎山区惨祸| 柴鸡蛋价格| 黄花梨木价格| 白水晶价格| 陈小春版鹿鼎记演员表| 雯雯休闲吧| 笔记本主板价格|
古代牧羊犬价格| 谓言挂席度沧海| 苏35价格| casio手表价格| lamer价格| 诺贝尔瓷砖价格表| 青云志演员表角色介绍| 新射雕英雄传演员表| 哈巴狗价格| 拉菲价格| 金龙鱼大豆油价格| 止回阀价格| 初刻拍案惊悚|